趣头条因广告乱象被315晚会点名
文｜Toby Lu
作为下沉市场巨头之一的趣头条，近期因虚假宣传和涉嫌赌博类广告问题登上了央视315晚会曝光名单。
广告乱象引发舆论风暴
根据央视曝光，在趣头条平台中充斥大量违规广告，包括夸大效果的保健品、普通食品宣传成“比伟哥还好使”等不实内容，甚至存在伪装成游戏实则为赌博平台的广告，诱导用户通过微信添加后参与网上赌场。
趣头条在当晚迅速作出回应，承认平台广告生态管理存在问题，并向用户致歉。然而资本市场反应冷淡，截至周四凌晨，趣头条股价大跌23.04%，报收2.84美元，市值仅为7.58亿美元。
趣头条违规广告由来已久
早在2018年，《人民日报》就曾批评趣头条存在监管漏洞。次年6月，上海市市场监管局约谈趣头条等资讯类平台，要求其加强广告审核机制。尽管多次受到监管压力，趣头条的代理商仍能帮助虚构产品轻松完成开户投放，涉及赌博类广告时还能提供规避检查的策略。
开辟第二增长曲线
面对业务亏损与用户增长乏力，趣头条近年来尝试多元化发展。旗下米读小说采用免费阅读模式结合广告变现，已获得CMC领投的1亿美元B轮融资，日活跃用户超800万。
此外，趣头条还在短视频、直播、小游戏等领域有所布局，例如“悠趣直播”及自主研发的小游戏“趣种菜”，均围绕下沉市场用户生活习惯展开。
“金币模式”的可持续性存疑
趣头条独特的“金币模式”通过奖励机制吸引用户并提高粘性，但随着监管力度加大、市场竞争加剧以及疫情期间广告市场需求疲软，这一模式面临挑战。
从监管层面看，趣头条屡次触碰法律红线；从竞争环境分析，“趣看看”、“东方头条”等同类应用不断涌现；从财务数据来看，趣头条的获客成本持续攀升。
总结
当前趣头条市值大幅缩水，资本市场对其增长故事失去信心。为实现长远发展，趣头条需着力解决平台内容质量及合规性问题，承担起社会责任。